Kulturinstitutionen haben ein Identitätsproblem — aber nicht das, das man vermuten würde. Sie haben zu viel davon. Zu viele Aufgaben, zu viele Zielgruppen, zu viele legitime Ansprüche an das, was sie sein sollen. Das Stadtmuseum soll bilden und unterhalten, Schulklassen ansprechen und Sammler, die Kulturverwaltung zufriedenstellen und das junge Publikum gewinnen, das längst woanders hinschaut. Wer für alle zuständig ist, hat es schwer, für jemanden unverwechselbar zu sein.

"Ersetzt KI Kreative?" ist so nützlich wie "Ersetzt die Digitalkamera Fotografie?" Sie lenkt ab von dem, worüber es sich eigentlich lohnt nachzudenken: Was verändert KI im Design — und was verändert sie nicht?

Beim Branding im Interiorbereich geht es darum, eine Markenidentität im Raum erlebbar zu machen. Das kann von Büros über Geschäfte bis hin zu Pop-Up-Stores reichen. Dabei wirkt das Branding natürlich zum einen auf Kundschaft und Besucher als markenstärkendes Element, ist aber ebenso wichtig für euch selbst und Mitarbeitende und hilft, die Identifikation mit der eigenen Marke zu steigern.

In der Welt des Brandings geht es weniger darum, welches Produkte angeboten wird, sondern auch darum, wer die Marke ist. Die Markenpersönlichkeit ist das Herzstück dieser Identität. Wie aber kann man als Unternehmen die Markenpersönlichkeit effektiv gestalten und kommunizieren? Wir haben euch ein paar wesentliche Aspekte dazu zusammengefasst.

In einer zunehmend wettbewerbsorientierten Wirtschaftslandschaft ist eine klare Definition und Kommunikation von Markenwerten und Markenversprechen entscheidender denn je. Diese grundlegenden Aspekte einer Marke sind nicht nur wichtige Differenzierungsmerkmale, sondern sie bilden auch die Basis für Kundenvertrauen und Kundenloyalität. In diesem Beitrag erklären wir, warum Markenwerte zum Unternehmenserfolg beitragen und wie sie effektiv einzusetzen sind.