Nachhaltigkeit gestalten. Und zwar richtig.
Nachhaltigkeitsbericht für den Deutschen Tee & Kräutertee Verband
Ausgangssituation: Ein Auftrag mit Tiefe.
Als langjähriger Kunde trat der Deutsche Tee- und Kräutertee Verband mit einem besonders sensiblen und zugleich ambitionierten Vorhaben an uns heran: Der erste umfassende Nachhaltigkeitsbericht der deutschen Teewirtschaft sollte entstehen. Grundlage dafür war eine intensive Mitgliederbefragung, die valide Einblicke in das ökologische, soziale und unternehmerische Engagement der Branche lieferte. Diese Ergebnisse galt es, in eine verständliche, lesbare und visuell zugängliche Form zu bringen – strukturiert, klar, aber auch nahbar.
Strategie: Zahlen, die Geschichten erzählen.
Ziel war es, ein Format zu entwickeln, das nicht nur Zahlen kommuniziert, sondern Zusammenhänge herstellt und Interesse weckt. Die Auswertung der Befragung wurde durch zahlreiche Interviews und Praxisbeispiele einzelner Mitgliedsunternehmen ergänzt – diese Vielfalt sollte im Layout erlebbar sein. Wir wollten eine visuelle Klammer schaffen, die Zahlen, Statements und Storytelling zusammenbringt und dabei die inhaltliche Tiefe respektiert.
Umsetzung: Nachhaltigkeit visuell gedacht.
Für die Gestaltung haben wir auf das bestehende Corporate Design des Verbands zurückgegriffen – es aber gezielt weiterentwickelt. Denn ein klassischer Zahlenbericht sollte es nicht werden. Nachhaltigkeit braucht Haltung und Wärme – beides haben wir mit einem Mix aus Handzeichnungen, Textmodulen und Bildstrecken verbunden. Die Bildbeiträge der Mitgliedsunternehmen reichten von klassischen Porträts bis hin zu spontanen Reportage-Fotos – und mussten gestalterisch behutsam in das Gesamtbild integriert werden. So entstand ein visuell konsistenter Bericht, der sowohl informativ als auch inspirierend wirkt.
Learnings: Gut Ding will Weile haben.
Gerade bei einem inhaltlich dichten Format wie einem Nachhaltigkeitsbericht braucht es Zeit – für Abstimmungen mit dem Kunden, Rücksprachen mit Mitgliedern, das Sortieren von Inhalten und den gestalterischen Feinschliff. Wer Nachhaltigkeit glaubwürdig kommunizieren will, muss bereit sein, in die Tiefe zu gehen – oberflächliche Effekte funktionieren hier nicht.
Fazit: Gestaltung schafft Glaubwürdigkeit.
Mit dem Nachhaltigkeitsbericht ist ein Format entstanden, das inhaltliche Substanz mit einem starken visuellen Auftritt verbindet. Es zeigt, wie ernst die Branche das Thema nimmt – und wie man mit Gestaltung einen Beitrag zur Sichtbarkeit dieses Engagements leisten kann.
Ihr habt Zahlen, Themen oder Ergebnisse, die mehr Aufmerksamkeit verdienen?
Ob Nachhaltigkeitsbericht, Jahresreport oder Branchenbroschüre – wir gestalten Inhalte so, dass sie gelesen, verstanden und ernst genommen werden. Klar in der Struktur, stark im Design, und genau auf deine Zielgruppe abgestimmt.
