Tee Report 2025: Vielfalt visuell erzählt
Ausgangssituation: Ein Report mit Haltung
Im Frühjahr 2025 trat der Deutsche Tee & Kräutertee Verband erneut an uns heran – mit dem Auftrag, den Tee Report 2025 unter dem Leitthema „Vielfalt und Vertrauen. In Tee vereint“ zu gestalten. Im Gegensatz zum textintensiven Vorjahr lag der Anspruch diesmal klar auf einem visuelleren, zugänglicheren Design, das die Vielfalt der Branche ebenso feiert wie das Vertrauen zwischen ProduzentInnen und KonsumentInnen.
Strategie: Vom Leitthema zur visuellen Leitidee
Unser Ziel: Die Zahlen, Trends und Erkenntnisse des Reports sollten greifbar und nahbar werden. Deshalb haben wir das Konzept um folgende Kernideen entwickelt:
Vielfalt: durch handgezeichnete Illustrationen, die unterschiedliche Menschen, Hände und Teekulturen zeigen.
Vertrauen: durch Nähe erzeugende Gestaltungselemente wie Szenen von Beratung, Teilen und Genuss.
Reduktion: weniger Text, mehr Infografiken, klare Visual Storytelling-Pfade statt überladener Seiten.
So wird der Report zum Markenerlebnis – mit starker Editorial-Design-Handschrift.
Umsetzung: Editorial Design trifft Emotion
Editorial Design: Ein farblich abgestimmtes Layout mit großzügiger Typografie und viel Weißraum.
Illustrationen: Handgezeichnete Figuren, Hände beim Teebeutelhalten, Teetassen in Vielfalt – als visuelle Markenanker für Nähe und Vertrauen.
Infografiken: Trends, Konsummuster und Marktdaten wurden visuell aufbereitet – farblich differenziert, intuitiv verständlich, wiedererkennbar.
Bilderstrecken: Fotos aus den Mitgliedsunternehmen wurden selektiert, zugeschnitten und in den Illustrationsstil integriert – für konsistente visuelle Erzählweise.
Learnings: Erkenntnisse für die Zukunft
Visuelle Nähe erzeugt Vertrauen: handgezeichnete Illustrationen schaffen Persönlichkeit und Emotionalität – weit über reine Datendarstellung hinaus.
Weniger ist mehr: Informationsdichte reduziert, das Kernerlebnis maximiert – das ermöglicht prägnante Kommunikation.
Flexibilität im Design: Illustrationen und Infografiken können später variabel für Social Media, Präsentationen oder Slides verwendet werden – der Report lebt also weiter.
Fazit: Vertrauen sichtbar machen
Mit dem Tee Report 2025 haben wir ein Format geschaffen, das Vielfalt sichtbar und Vertrauen erlebbar macht – und das präzise, verständlich und emotional zugleich ist. Ein Report, der durch Reduktion und Haltung in der Gestaltung für sich spricht.
Berichte, die bewegen – auch visuell.
Ihr plant einen Report, der mehr kann als nur Zahlen aufzählen?
Wir helfen dabei, Inhalte in ein starkes Design zu übersetzen – ob Jahresrückblick, Branchenreport oder Verbandsbroschüre. Mit Klarheit, Haltung und Konzept.
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