H3 BrandsJournal
Branding ist keine Frage des Geschmacks. Hier schreiben wir über das, was Marken wirklich trägt.
Branding für Kulturinstitutionen: Warum Identität kein Selbstläufer ist
Kulturinstitutionen haben ein Identitätsproblem — aber nicht das, das man vermuten würde. Sie haben zu viel davon. Zu viele Aufgaben, zu viele Zielgruppen, zu viele legitime Ansprüche an das, was sie sein sollen. Das Stadtmuseum soll bilden und unterhalten, Schulklassen ansprechen und Sammler, die Kulturverwaltung zufriedenstellen und das junge Publikum gewinnen, das längst woanders hinschaut. Wer für alle zuständig ist, hat es schwer, für jemanden unverwechselbar zu sein.