Digitale Heimat und Haltung - [kon] Paper
Website, Onlineshop und Kampagne für ein nationales Literaturmagazin, das Kultur und Sprache ernst nimmt.
Herausforderung
[kon] Paper ist ein nationales Literaturmagazin mit einem klaren Konzept: Ein einziges Wort wird von Professor:innen, Dichter:innen und Freigeistern unterschiedlich interpretiert — in Gedichten, Kurzgeschichten, Essays, Rezensionen und Illustrationen. Inhaltlich stark, gestalterisch durchdacht. Aber die digitale Präsenz spiegelte diesen Anspruch nicht wider: eine veraltete Website ohne Shop, ohne Mitmach-Bereich, ohne digitale Verlängerung der Printqualität.
Gleichzeitig wollte das Magazin gesellschaftlich Position beziehen — mit der Kampagne [kon]tra geben, einer Initiative gegen Diskriminierung. Auch das braucht eine visuelle Sprache: eine, die Ernsthaftigkeit zeigt, ohne zu moralisieren.
[kon] Paper Print-Ausgabe No. 8 JAGD
Unser Ansatz
Wir haben beide Aufgaben als zwei Seiten derselben Markenarbeit betrachtet. Die Website als digitale Heimat: Printqualität übertragen, Onlineshop integrieren, Community-Funktionen ermöglichen. Die Kampagne als sichtbare Haltung: eine klare visuelle Sprache, die die Botschaft trägt — ohne sie zu erklären.
Umsetzung: Website und Onlineshop
Inspiriert vom typografisch geprägten Layout des Magazins entwickelten wir ein reduziertes Webdesign — großzügige Weißräume, harmonische Typografie, gezielte Farbakzente. Integriert: ein Onlineshop für alle Ausgaben, eine digitale Bibliothek aller Artikel, ein Mitmach-Bereich für Beiträge, Veranstaltungshinweise. Die Website dient als Plattform, nicht nur als Visitenkarte.
Umsetzung: Kampagne [kon]tra geben
Für die Antidiskriminierungskampagne des Magazins gestalteten wir eine Landingpage und ein Plakat für den öffentlichen Raum. Design bewusst minimalistisch: der Inhalt steht im Vordergrund. Starke visuelle Kontraste, klare Botschaften, konsistente Bildsprache zwischen digital und physisch.
Das Ergebnis
[kon] Paper hat eine digitale Heimat, die die Printqualität würdig spiegelt — und einen direkten Vertriebskanal, der die wirtschaftliche Unabhängigkeit des Magazins stärkt. Die Kampagne [kon]tra geben zeigt Haltung, ohne damit zu werben. Zwei Projekte, die zusammen zeigen, was Kulturbranding leisten kann: Identität stärken und gleichzeitig nach außen wirken.
