Ein Logo ist das Herzstück des Corporate Designs, also des Markenauftritts. Es transportiert im Regelfall den Namen eines Unternehmens oder Produkts und soll nach Möglichkeit einzigartig sein, um sich gut von der Masse bestehender Logos abzuheben. Hinzu kommt, dass es dafür sorgen soll, dass Unternehmen oder Produkt möglichst leicht wiedererkennbar sind.